电竞市场广阔前景吸引众多品牌和营销人员的注意。

电竞市场发展一日千里，日益进步的技术也令游戏体验更疑幻似真。坊间有不少估算电竞市场潜力的预测，普遍都认同其市场价值与环球参与者数字皆相当庞大。另有报告显示，界乎16至24岁的互联网使用者中，有三成二表示会观看电竞比赛。

活动行业和各大品牌均在寻找机会，希望从这个具爆发力的市场里分一杯羹。

活动规模扩大 吸引广泛参加者

以往电竞观众主要是忠实玩家和支持者。要令市场增长，自然要扩阔受众层面。因此电竞活动走向“节庆化”，以音乐、艺术和时尚等元素包装体验，吸引不同兴趣的参加者。电竞活动由原来的小众层面，逐渐转变成大型节庆，而这个趋势将有增无减。

一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）就是一例，这活动现已扩展成集数码娱乐与高科技时尚生活于一身的节庆，内容包括游戏、动漫、角色扮演、舞蹈、网络文学及智能娱乐软件和硬件等。同时，ChinaJoy以刺激紧张的现场竞赛和新产品展示，吸引一众电竞爱好者参与。今年，为期四日的活动共吸引超过三十六万参加者，打破历年纪录。

另一个例子是香港电竞音乐节，活动将电竞比赛结合电音派对。今年举行的音乐节吸引八万名来自世界各地的电竞爱好者和音乐迷。

除了以电竞为主题的活动外，亦有大型活动将电竞纳入成当中一项体验。就如今年于阿布扎比举行的国母节，该节日包括多项精彩体验，还增添一个“电竞场”， 务求吸引更多类型的受众到场参与。参加者可在电竞场内随意玩乐。场内每日都会举行竞赛，让参加者赢取丰富奖品，甚至可即场挑战电竞好手和网红。国母节的主办单位表示希望是次体验能为区内电竞业奠定新标准。

品牌以创新分一杯羹

电竞观众大多是千禧世代和Z世代的消费者，传统广告宣传难以吸引他们注意。正因如此，许多大品牌都对电竞业展示浓厚兴趣。

当中，运动服装品牌已积极发掘电竞市场的潜力，例如盖世威（K-Swiss）已推出首款专为电竞玩家设计的限量版运动鞋；Champion和耐克（Nike）亦与电竞队伍签订赞助协议。

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另外，有公司透过与电竞品牌建立合作关系，针对电竞爱好者推销产品，当中包括电子公司飞利浦，他们与电竞家具公司Zenox携手，宣传“飞利浦Hue”智能照明系统。该照明系统可透过Google助理、Siri和其他智能助理，按照游戏或视像画面调节室内照明氛围。产品配合Zenox的专用桌椅，为电竞玩家带来丰富感观体验，身处家中也能打造身临其境的气氛。

电竞专用场地冒起

于实体场馆举办电竞比赛结合电子竞技与场馆体验。随着这类型的电竞活动渐趋流行，对专用资源配套的需求也不断增加，包括能支援串流直播的技术和专业的视听器材。于是，预先配置各式设备、专供电竞活动使用的场馆亦应运而生。

于东京，日本著名电子游戏制作商科乐美（Konami） 打造的科乐美创意中心计划于今年十一月竣工。这幢为电竞而建的中心，其设计从一开始便融合高科技的影音设备，并配置最先进的播映系统。场内更划有区域供参观者购物和参与电竞教室。

随着这些电竞与游乐综合大楼冒起，场地管理公司将有望扩大其收入来源；而活动策划公司亦将更容易为电竞活动物色合适场地。品牌亦可在这些场地接触极具潜力的目标客群。

电竞业虽仍处于发展阶段，但其扩张速度和热衷于该行业的受众，吸引各大品牌密切注视其走势。不论是品牌、营销人员或是活动策划者，都要思量怎样成为这场竞赛的胜利者。