Menu
節慶化激發受眾熱情
謝松發
筆克集團主席
2019.03.28

三月有不少精彩絕倫的體育盛事在港舉行,其中最矚目的莫過於首次登陸亞洲的場地單車六日賽香港站。觀眾除了可親睹知名選手的英姿外,賽事還滲入了嘉年華元素,如動感音樂、炫目燈光效果,更有DJ現場打碟,令刺激比賽進一步升華。有指活動熱鬧落幕,來季有機會重臨香港。

活動愈來愈常運用「節慶化」加強活動體驗和擴大活動規模,尤見於體育活動、電子競技、娛樂活動,甚至國際會議。筆克曾於中國數碼娛樂盛事ChinaJoy和超世代音樂節新加坡站等大型活動提供服務,親證活動加入更多有趣互動元素後,吸引忠實支持者繼續投入參與之余,亦為本來對活動主題不甚熱衷的人士提供足夠誘因,吸引他們參與其中,最終令活動內容觸及更廣泛群眾。

要加強節慶化效果,科技已是必不可少的元素。除了運用科技增添互動趣味和實現個人化外,活動更可使用直播技術將活動動態傳播至會場以外的群眾,無論他們身處何地都可參與其中,一睹活動的深刻體驗。

有些行業會議和貿易展模式仍較為傳統單一,要令參加者積極投入,這些會議和展覽同樣需要摒棄常規,了解參加者和講者對活動體驗的期望,例如就講演方式、展示安排、交流方式等收集意見,讓他們的喜好和意念成為活動的一部分。

會議期間,策劃者要令每個項目都吸引一定數量的參加者,更要持續鼓勵他們投入其中。有些應用程式能透過分析參加者的聯絡人名單、感興趣的活動等信息,再為他們推薦最合適的項目,從而建立高度個人化的日程,並有助大會管理人流。種種安排能使會上眾多場合都彙集最志同道合的人士,讓不同項目達致最佳效果。

以上內容於2019年3月28日首次載於《頭條財經報》財晉薈版面。我們已獲得《頭條財經報》的許可,於筆克及其附屬與相關公司的所有網上及線下傳訊平台轉載以上內容。

資料來源︰頭條財經報財晉薈 (電子報章版(第六頁)網頁版),2019年3月28日

立即激活您的品牌